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24直播網(wǎng)7月27日訊 據(jù)法國媒體RMC報道——冷靜、內(nèi)斂、極具人格魅力，多年來，齊達內(nèi)在法國人心中樹立了偶像形象，他靠的并非在媒體上的頻繁曝光，而是為自己塑造了一種神話。近日，記者與公關(guān)專家深度剖析了齊達內(nèi)重返媒體聚光燈下面臨的種種挑戰(zhàn)與看點。

本周二上午11點，齊達內(nèi)將作為法國國家隊主教練，首次出席新聞發(fā)布會。屆時，所有的目光都將聚焦在他身上。但在前法國隊新聞官、現(xiàn)任公關(guān)顧問弗朗索瓦·馬納爾多看來，齊達內(nèi)并不會感到太大壓力：“當外界對你的期待極高時，大家看重的不再是發(fā)言的頻率，而是質(zhì)量。只要他開口，媒體就會感到滿意，一切都會順理成章?！?/p>

簡而言之，由于外界期盼已久，齊達內(nèi)在記者和觀察人士心中的信任度將遠超他的前任們?！拔腋掖虬?，他會讓所有人都心服口服?！瘪R納爾多總結(jié)道。

眾望所歸的“救世主”

不可否認，體育界已經(jīng)很久沒有如此備受矚目的公開發(fā)言了。在擔任特爾、約羅和梅迪納等多位現(xiàn)役球星形象顧問的特里斯坦·莫利內(nèi)里看來，“齊祖”走出舒適區(qū)重返法國，其實也冒著一定的風險：“他帶著極高的民眾好感度回歸，首場比賽還沒踢就已經(jīng)獲得了巨大的支持。但與此同時，外界對他的期待也極高。他在皇馬的執(zhí)教經(jīng)歷，強化了他作為一位冷靜、優(yōu)雅且懂得保護球員的領(lǐng)袖形象，但也讓觀察者們對他的要求變得更加嚴苛?！?/p>

回到法國，某種程度上意味著齊達內(nèi)將自己重新置于輿論的漩渦中。他可能會面臨“贏家機器”形象受損的風險——畢竟他過去無論走到哪里都能取得成功。如今他將站在祖國聚光燈的最前沿，面對的問題無疑有時會超出足球的范疇。

在他之前，德尚就經(jīng)常需要就球員的政治和社會立場發(fā)表看法。而在今年這個大選年，齊達內(nèi)恐怕也難以置身事外?！暗蚁嘈琵R達內(nèi)會保持適當?shù)木嚯x，不會口無遮攔地暢所欲言，”莫利內(nèi)里分析道，“他會保持一貫的低調(diào)。據(jù)我所知，在皇馬時他就能做到將注意力高度集中在球場上。面對這類敏感話題，我想他會選擇巧妙回避。”

深諳媒體應(yīng)對之道

這位法國隊新任主帥并非在媒體應(yīng)對方面毫無經(jīng)驗。在馬德里，他執(zhí)教并帶領(lǐng)世界上最好的俱樂部登頂，面對過巨大的壓力，這種壓力恐怕比他在法國足協(xié)要面對的更為令人窒息。但在馬納爾多看來，這與皇馬那個“龍卷風”般的輿論環(huán)境不可同日而語：“這跟他在西班牙時的節(jié)奏完全不同。法國隊確實備受媒體關(guān)注，從亮相到首場比賽期間會有一陣狂熱，但也僅此而已。畢竟他執(zhí)教了皇馬三個賽季，那完全是另一個世界。”

在皇馬，他有時每周要出席多達四場新聞發(fā)布會，而這恰恰是他不太喜歡的環(huán)節(jié)。當時皇馬主席弗洛倫蒂諾·佩雷斯在媒體前十分低調(diào)，俱樂部又沒有官方發(fā)言人，只能由齊達內(nèi)出面發(fā)聲?！八麖膩矶疾幌矚g和媒體打交道，”《阿斯報》跟隊記者卡洛斯·福爾哈內(nèi)斯透露，“這讓他感到不適，但好在他在競技層面成績出色，所以熬了過來。他不得不花大量時間回答與俱樂部管理相關(guān)的問題，這讓他越來越感到困難和不適，這是非常明顯的。他和媒體的關(guān)系還算過得去，但他內(nèi)心完全排斥公關(guān)溝通，覺得毫無意義?！?/p>

西班牙記者們回憶，這位曾隨法國隊奪得世界杯和歐洲杯冠軍的功勛教頭，一旦認為問題過于負面或記者夸大其詞時，就會表現(xiàn)出煩躁。比如在2021年賽季中期，當被問及未來去向時，齊達內(nèi)就曾不滿地表示：“只要我們一輸球或平局，就有人問我是不是該走人了。我很不高興，甚至非常生氣，因為我認為自己不該受到這種待遇。”

冷靜超脫與謹言慎行

盡管偶有情緒失控，但齊達內(nèi)更多時候是以他的冷靜與超脫著稱。他是個出色的溝通者，但方式與眾不同。他不追求語出驚人，也不刻意給記者制造頭條金句，他的發(fā)言始終圍繞著團隊。“我從未見過齊達內(nèi)驚慌失措，這真的難能可貴，”西班牙記者塞爾吉奧·洛佩斯評價道，“他非常沉穩(wěn)、嚴謹且優(yōu)雅?；卮痣m然簡短，但絕不失禮，也不會與人發(fā)生沖突。他就是一個‘冰人’，由內(nèi)而外皆是如此。”

這種“冷感”，是齊祖在異國他鄉(xiāng)的歲月中逐漸修煉出來的。遠離法國公眾，也遠離了法國的媒體與苛責。本周二，他將在法國開啟人生的新篇章，執(zhí)掌這支備受媒體矚目、擁有巨大輿論影響力的國家隊。除了率隊奪取新一項重大賽事冠軍（或許是2028年歐洲杯）的競技壓力外，他深知，自己未來的每一句話，都將被放在放大鏡下仔細審視。